把新能源车推到了豪华价位，然而好多消费者认为它们尚没有达到这个价位所应匹配的价值。经调查表明，于高预算购车人群当中，这种“价格”跟“价值”之间的感知落差显得格外明显。

价格与满意度的错位

按着一项于2024之年实施的针对中国市场所开展的调研情况来看，于月收入比较高的那些家庭范围之内，燃油车的平均购买价格是远远高于新能源汽车的。然而呢，处于高价位这个区间当中，燃油车用户的满意度是持续朝着好的方向发展的，可是新能源汽车车主的满意度却是明显出现下滑态势的。

这直接表明，新能源车型定价进入四十万元以上豪华区间之际，产品给予用户的实际体验没能与那高昂售价相匹配。消费者会为传统豪华燃油车支付溢价，然而对于同价位新能源车是否“物有所值”，依旧持有保留态度。

购车动机的明显分化

进一步研究发现，有计划花费超过四十万元来购车的消费者，他们的选择动机有着清晰的分野。那些倾向于购买传统豪华燃油车的人，更多的是看重由其品牌所带来的社会认同以及身份象征。

那挑选高端新能源车型的消费者，会愈发看重车辆自身的驾驶乐趣还有前沿技术体验。对他们来讲，车辆的智能化水准、操控的感受以及和车机的互动能力，共同组成了一新的价值判断标准。

外观设计的价值聚焦

已然购买豪华新能源车的那群用户里，车辆的外观设计属于感知价值相当重要的一个环节。有调研数据表明，这些用户最为关注的设计元素聚焦于车头部分，以及整车的轮廓线条。

尤其是车顶那儿的轮廓线造型，变成了最受他们钟爱的外观上的细节之处。而这样的一种偏好，体现出了高端新能源车主对于车辆整个造型的美感以及独特辨识度方面的那种强烈需求。

智能驾驶成为高频配置

当下，高端新能源汽车里，智能驾驶辅助功能业已快要成为标配，而且其使用率相当高。中大型新能源SUV车主中，超过九成的人会运用这些功能，其中，超过一半的用户只要路段条件许可，就会频繁将其启用。

使用智能领航辅助的用户，其主要场景为高速公路，他们最为关注的是功能的准确性，以及决策的合理性，还有变道时机的把握，这些均与行车安全紧密关联，是评价智能驾驶价值的核心 。

座舱舒适度的核心竞争

就车内座舱而言，高级座椅配置成了区分“是否豪华”的关键因素。有调研显示，有着通风、按摩、电动记忆力等功能的座椅，可对用户对于驾驶体验的总体评分产生显著提升 。

眼下，用户针对座椅功能丰富程度的要求持续增进。跟同级豪华燃油车相较，高端新能源车于座椅高级功能方面，特别是第二排座椅的配置比率上存有显著优势，这形成了其关键的体验差异化之处。

人机交互的实用取向

对于仪表信息的陈列手段，大众流露出一种务实跟科技感相融合的诉求。把抬头显示跟一介传统的仪表屏幕搭配起来，这是当下比较被认同的法子。

用户觉得，抬头显示利于在驾车期间迅速查看车速等关键信息，常规仪表屏能够承载其他不怎么常用然而需要时能便捷查看到的车辆数据。这样的组合在确保安全之际，还满足了科技感的心理需求。

面对着高端新能源市场存在的“价格高昂起来然而却不一定会觉得它具备相应价值”这样的当前状况，您觉得的车企最应当优先去提升哪一个方面的体验呢，才能够切实地打动那些拥有高预算的消费者们，使得他们认为自己所花出去的钱是花得有价值的呢？欢迎在评论区之中分享您的看法。