近些年来，景区创作出来有文化特色的雪糕，不断引发众人讨论。那些样子独特的雪糕，在吸引游客去打卡的时候，也频繁因为价格、品质等方面的问题，遭到多次吐槽。那些雪糕背后的景区经营思路以及文化呈现方式，更加值得人深入思考。

文创雪糕的兴起逻辑

文创雪糕流行起来并非机缘巧合，它符合了当下游客，特别是年轻游客的消费心理，在2020年之后，国内文旅市场渐渐复苏，游客不再只满足于单纯的观光，而是更加期望获得别样的、能够用来分享的体验。

手里握着一支，是以著名建筑或者文物作为造型的雪糕，在景点的前面拍照，用来留念，成为了一种流行的社交方式。这样的消费行为，同时具备味觉享受以及符号价值，能帮助游客快速去完成“到此一游”的文化认证，并且借助社交媒体来进行传播。

价格与品质的失衡争议

很多景区的文创雪糕价格不低，通常处于十五元到三十元之间，远比普通雪糕来得昂贵。可是，高价情形并非总是跟高品质相互适配。有好些游客表示，部分雪糕存在味道单调唯一、用料平常普通、造型粗劣糙陋等状况，被戏谑称作“一次性拍照道具” 。

这样的价格跟价值出现脱节的状况，直接就对消费者的体验以及口碑产生了影响。当游客发觉自己为创意与IP支付了过高的溢价，然而却并没有获得对应的味觉满足的时候，失望的情绪就会转变成对景区商业行为的批评 。

同质化背后的跟风困境

从故宫那儿的脊兽雪糕，到兵马俑那里的跪射俑雪糕，创意原本是值得予以肯定的。然而问题在于，一旦有某个地方成功地“出圈”了，众多的景区就会一起拥上去，纷纷地推出自身的“建筑版”雪糕，从而致使产品出现严重的同质化情况。

盲目跟风的这种行为，暴露出众多景区在文创开发方面存在着惰性与短视，它们急切地想要复制成功模式去追求即时经济效益，然而却无视挖掘自身独特文化内涵的那般必要性，最终致使新鲜感快速消退，市场陷入疲惫状态。

文化内涵的浅层表达

更深入层次的问题存在于文化进行表达这一方面呈现出得浅薄化状态，好多文创雪糕仅仅是停留在把地标建筑制作成模具这样子的层面，缺少对于其背后所蕴含的历史故事以及精神价值的深入且细致的转译，文化由此变成了粘贴在商品之上的简单易做的标签。

仅仅如此这般的处理方式，致使文创产品仅仅停留于表面，很难跟消费者构建起深层的情感交集以及文化上的共鸣。游客所消费的唯有一个呈现出具体样子的形状，并非一段值得回味的故事或者一种能够被感知的文化范畴以内包含的精神，产品具备的生命活力自然而然难以长久地保持下去。

创新载体的多元可能

将困局破解，需从“雪糕”这种单一形态中挣脱出来。文化创意承载物能够极为多元，像与地方特产相结合的糕点，还有手工艺术品，以及互动式数字纪念品等。关键之处在于找出和文化主题相契合的载体 。

北京故宫在推出雪糕后，还开发了朝珠耳机乃至御批折扇等产品，敦煌研究院运用数字技术，使壁画呈现出动态效果了，这些尝试表明，仅当持续创新形式，文创市场方可维持活力，切实融入大众平常生活之中。

回归文化本位的未来路径

永远而言，文创产品的核心是“文”以及“创”。往后的发展务必回归文化本位，展开深度挖掘以及创造性转化。设计者要深入探究景区的历史文化，寻觅到可与当代之人，尤其是年轻人形成共鸣的切入点。

这表明，从构思、制造直至推广，整个链路都应当以传播文化价值、增进游客感受为指引，唯有使产品自行“言说往事”，拥有独一无二的审美意义与深情意蕴，才能够挣脱“仅有外在”的质疑，化作值得长期留存的文化印记。

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